品牌，先要明确品牌是什么？
品牌一词来源于英文“brand”或“trademark”，中世纪烙在马、牛、羊身上的烙印，用于区分谁是饲养他们的主人。从词面意思来理解就是以烙印为符号来确定归属。
到目前为止，品牌学领域内品牌定义大致有四类：一、符号论。认为品牌是一种标榜个性、具有区别功能的特殊符号，侧重在视觉感知。二、综合论。整合诸多品牌元素与信息而构成，是一个综合有机体。三、关系论。品牌就是消费者关系，侧重消费者。四、资源论。品牌就是资源，具备运营获利能力。
四种学说各有长短，不一一做详尽评论，具体认知视品牌成长阶段核心要素而论。但是统一来说品牌都包含如下的要素与特征：
品牌构成的显性要素有：名称、标识与图标、标记、标志字、标志色、标志包装、广告曲；品牌构成的隐性要素有：承诺、个性、体验；品牌特征体现为：识别性、价值性、领导性。
理清产品和品牌的关系
目前“品牌”成了市场行销人员口头的热门词汇，动不动就拿“品牌”